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（6月24日），天貓宣布招商新政策，全面升級“活水計劃”，從入駐和續簽兩方面著(zhù)手重塑品質(zhì)天貓。目前，首批約8000余個(gè)品牌已經(jīng)提交申請。
根據招商新政即全面升級的“活水計劃”要求，品牌商今后申請入駐天貓必須經(jīng)過(guò)兩個(gè)層面的考核：首先，商家必須在品牌影響力、企業(yè)資質(zhì)兩個(gè)方面滿(mǎn)足要求；其次，天貓招商部門(mén)將根據市場(chǎng)需求及行業(yè)特點(diǎn)，擇優(yōu)通過(guò)入駐申請。
舉例來(lái)說(shuō)，某品牌商申請入駐天貓，如果其不在天貓定向招商品牌庫范圍，便可嘗試自薦入駐；如果其企業(yè)資質(zhì)和品牌影響力的審核通過(guò)，會(huì )再接受定向評估。
“天貓將從商品特色、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)能力等多個(gè)維度進(jìn)行判斷。如果涉及智能穿戴設備等新興商品，如果有能力做到全程冷鏈服務(wù)的，這些特點(diǎn)都是加分項”，天貓相關(guān)類(lèi)目小二介紹。
今年以來(lái)，天貓一直強調“品質(zhì)天貓”的定位，鼓勵品牌商創(chuàng )新，鼓勵其為消費者提供更高品質(zhì)的商品及服務(wù)。
此次新政實(shí)施是”深化“品質(zhì)天貓”的又一新舉措，除了設立入駐門(mén)檻外，新規還對未來(lái)商家續簽作出規定。天貓將設定續簽考核，以2016年續簽為例，除2015年新入駐商家外，平臺上的商家必須加強服務(wù)與經(jīng)營(yíng)能力，在考核期內達到天貓的規定標準。
值得一提的是，此次招商及續簽考核新政實(shí)施，是天貓首次同時(shí)引入各大類(lèi)目特點(diǎn)、市場(chǎng)需求，以及阿里巴巴積累多年的大數據資源進(jìn)行的綜合評估。
針對此次新政實(shí)施，近來(lái)外界謠傳“天貓將清退中小商家”，天貓招商負責人聲明，天貓沒(méi)有成立過(guò)所謂“清退小組”，也不存在所傳聞的“給優(yōu)質(zhì)商家打標”的行動(dòng)，更不會(huì )有針對中小商家的“清退”措施。
天貓招商負責人強調，“商家對于天貓，無(wú)所謂’大’或’小’，只要是優(yōu)質(zhì)品牌，能夠持續為消費者提供品質(zhì)服務(wù)和商品，天貓永遠敞開(kāi)懷抱。”
天貓招商負責人還透露，“天貓對品質(zhì)的追求不會(huì )變化，未來(lái)續簽考核會(huì )趨向于常態(tài)化，持續提升服務(wù)能力是平臺長(cháng)期需求。”
據悉，此次新政實(shí)施并非一次局限于天貓招商部門(mén)的行動(dòng)。阿里巴巴集團安全部負責人表示，將聯(lián)動(dòng)“活水計劃”，主動(dòng)出擊，“我們已經(jīng)做好打擊虛假交易的準備。如果商家在考核期弄虛作假，一經(jīng)查獲，一定從嚴處理”。
這樣就意味著(zhù)7月1號開(kāi)始天貓將對入駐企業(yè)更嚴格的把控，有很多有意入駐商望而止步他們轉而入駐京東。從阿里巴巴上市以后，首先在天貓相繼實(shí)行了一系列新規·····♦商家無(wú)所謂大小，優(yōu)質(zhì)品牌都有機會(huì )
♦重塑“品質(zhì)天貓”，全面升級“活水計劃”
♦開(kāi)啟優(yōu)質(zhì)品牌自薦通道，首批8000余個(gè)品牌爭相自薦
♦天貓沒(méi)有成立過(guò)所謂“清退小組”，也不存在傳聞的“給優(yōu)質(zhì)商家打標”，更不會(huì )有針對中小商家的“清退”措施
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