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7月28日，由中華商標協(xié)會(huì )、中國人民大學(xué)共同主辦的“中國人民大學(xué)中國商標品牌研究院揭牌儀式暨品牌競爭與創(chuàng )新發(fā)展論壇”在京舉行。國家工商總局局長(cháng)張茅、副局長(cháng)劉俊臣，中華商標協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉凡，中國人民大學(xué)校長(cháng)陳雨露等出席活動(dòng)。張茅發(fā)表了題為《促進(jìn)品牌競爭服務(wù)創(chuàng )新發(fā)展》的主旨演講。
張茅指出，面對全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的重大機遇和挑戰，必須加快中國商標品牌建設步伐，努力提升中國品牌的國際競爭力，要積極實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略、知識產(chǎn)權戰略和“一帶一路”戰略，充分發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，努力實(shí)現“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。
張茅要求，要轉變觀(guān)念，充分認識商標品牌在實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略中的地位和作用；要積極引導，鼓勵企業(yè)以品牌競爭實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展；要準確定位，努力構建品牌競爭和創(chuàng )新發(fā)展的協(xié)同共建機制。
張茅強調，要加強研究，為品牌競爭和創(chuàng )新發(fā)展提供理論支撐和智力支持。他指出，在“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”的時(shí)代，在經(jīng)濟日益全球化的大背景下，迫切需要加強商標品牌理論研究。中國商標品牌研究院的成立，標志著(zhù)一個(gè)加強商標品牌理論與實(shí)務(wù)研究重要平臺的誕生，對于提高我國商標品牌理論研究水平，建設商標品牌強國，具有重要的現實(shí)意義。對此，他提出三點(diǎn)要求：
一是加強商標品牌理論研究。要加強商標品牌史研究，把握商標品牌的歷史發(fā)展規律；加強商標品牌成長(cháng)過(guò)程研究，把握品牌成長(cháng)的內在規律；加強商標品牌市場(chǎng)環(huán)境研究，把握品牌的內在價(jià)值和文化內涵；加強商標品牌國際化研究，把握商標品牌國際化的發(fā)展規律；加強商標品牌推廣研究，把握商標品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的規律。
二是加強商標品牌調查研究。要堅持問(wèn)題導向，針對當前我國商標品牌注冊數量多使用少、國內知名品牌多國際知名品牌少、低價(jià)值品牌多高附加值品牌少的現象，加強調查研究，及時(shí)提出加強和完善品牌建設的意見(jiàn)建議，引導我國企業(yè)提升品牌競爭力和影響力。
三是注重理論研究成果的應用。要積極推動(dòng)理論研究成果的有效應用，為企業(yè)提升品牌競爭力和創(chuàng )新發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)量服務(wù)；要積極探索建立具有中國特色、符合國際慣例的品牌價(jià)值評價(jià)標準體系，客觀(guān)公正地發(fā)布中國商標品牌榜，為中國企業(yè)加強商標品牌建設提供示范指引；要運用理論研究成果撰寫(xiě)發(fā)布中國品牌發(fā)展報告，客觀(guān)反映我國品牌建設現狀，提出政策性意見(jiàn)和建議，服務(wù)和促進(jìn)商標品牌建設。
據介紹，中國商標品牌研究院是中華商標協(xié)會(huì )與中國人民大學(xué)合作成立的學(xué)術(shù)研究機構，旨在開(kāi)展與商標品牌相關(guān)的基礎理論研究及實(shí)務(wù)應用研究，推動(dòng)國際學(xué)術(shù)交流與合作。該研究院將發(fā)布客觀(guān)公正的《中國品牌500強》《中國行業(yè)品牌100強》《中國商標品牌發(fā)展報告》等重大研究成果。